В 2024 году итальянская команда AlphaTauri будет переименована и, как сообщали слухи, новым титульным партнёром коллектива станет немецкий производитель модной одежды Hugo Boss. Как сообщают источники издания F1-Insider, окончательные переговоры о сотрудничестве Red Bull и Hugo Boss прошли в рамках Гран При Италии. Ожидается, что в новом сезоне коллектив получит название, в котором будут отражены и материнский бренд Red Bull, и новый титульный спонсор Hugo Boss. Основной целью переговоров спортивного консультанта Хельмута Марко и генерального директора Hugo Boss Даниэля Гридера были финансовые вопросы — Марко хотел получить от Гридера максимально возможную сумму за спонсорство команды. Напомним, Гридер принял на себя управление компанией в июне 2021 года. До этого Даниэль проработал шесть лет на аналогичной должности в Tommy Hilfiger, тесно сотрудничая с Льюисом Хэмилтоном и командой Mercedes-AMG. Бизнесмен американского происхождения считает, что спортивный рынок является ключом к дальнейшему развитию Hugo Boss, но приоритетом для бренда будет именно Формула 1, а потому компания свернула своё присутствие в чемпионате мира Формула Е.
