В работе форума автобизнеса «CarX – 2024», организованного агентством «АВТОСТАТ», особое внимание было уделено теме потребительских предпочтений. Так, помимо, результатов совместных опросов агентства с проектом DRIVE2.RU, на мероприятии были представлены и соответствующие данные компании Ipsos. Ими поделилась директор департамента регулярных и синдикативных исследований Мария Лучина.
В своем докладе она сообщила, что сегодня 39% россиян старше 18 лет водят автомобиль (личный или служебный). Из них 78% любят находиться за рулем, а 45% водителей даже воспринимают машину как второй дом. При этом отчетливо виден разворот к азиатским брендам, который проявляется в интересе к таким машинам среди женщин, молодежи и потребителей с доходом выше среднего и высоким.
В то же время ярлык «Сделано в Китае» все еще воспринимается как «дешево и сердито» (так считают 39% населения с доходами средним и ниже). Но изменения уже начались – с надежностью и качеством эти товары начинает ассоциировать уже 18% опрошенных, то есть практически каждый пятый.
Азиатские марки привлекают россиян своей инновационностью. Западные бренды выигрывают по всем показателям, кроме стоимости. Российским, напротив, отдают предпочтения из-за цены. При этом все больше покупателей выбирают автомобиль за внешний вид. Если в 2021 году этот показатель был равен 28%, то в 2024 году он вырос до 32% (практически каждый третий).
По-прежнему растет число автолюбительниц. Немного снизилась доля водителей от 25 до 40 лет и выросла доля водителей старше 40 лет. Говоря о медийных пристрастиях российских водителей, Марина Лучина отметила, что, согласно исследованиям, 73% водителей смотрят телевизор хотя бы 1 раз в неделю. Радио слушают 64% водителей (минимум 1 раз в неделю), а 31% автомобилистов читают прессу. Одним из характерных изданий для целевой группы является журнал «За рулем».
96% водителей пользуются Интернетом, проводя там в среднем около 4 часов в день. Чаще всего пользуются поисковыми системами, электронной почтой, соцсетями. 34% водителей в России посещают автомобильные сайты, преимущественно это молодые мужчины.