Британское агентство Brand Finance составляет ежегодный рейтинг оценочной стоимости мировых брендов Global 500. Разумеется, в этом рейтинге есть и автомобильные марки, причем их ценность далеко не зависит напрямую от объемов производства или продаж. Дело в том, что стоимость бренда складывается не только из финансовых показателей, она также зависит от восприятия потребителями.
Изображение с сайта carscoops.com
Впрочем, на первое место среди автомобильных брендов все же выбился самый популярный автопроизводитель — Toyota. В прошлом году он был лишь третьим в индустрии. Эксперты агентства оценили стоимость автогиганта в 64,7 млрд долларов, что заметно больше прошлогодних 52,7 млрд долларов. Однако это позволило занять лишь восемнадцатую строчку в абсолютном рейтинге. На вторую позицию среди автомобильных брендов (23-ю в абсолюте) опустился Mercedes-Benz с результатом 53 млрд долларов против 59,4 млрд долларов в прошлом году. Зато благодаря увеличению оценочной стоимости с 37 млрд до 46 млрд долларов бронзу завоевала Группа Hyundai (29-е место в абсолюте).
Главным конфузом свежего рейтинга можно признать результат компании Tesla: ее оценочная стоимость обрушилась с 58,3 млрд долларов в прошлом году до 43 млрд. В итоге — лишь четвертая строчка среди автопроизводителей и 36-я в общем зачете (годом ранее были второе и восемнадцатое места соответственно). Многие увидели в этом реакцию на неоднозначное поведение Илона Маска в публичной и политической сфере, но эксперты агентства Brand Finance объяснили такое снижение в первую очередь устаревающим модельным рядом компании, а влияние репутации ее главы назвали лишь одним из многочисленных факторов. Кстати, из китайских автопроизводителей в рейтинг Global 500 попала только компания BYD (167-е место).
Что касается общего зачета брендов, то в нем предсказуемо первенствуют технологические гиганты: пьедестал заняли Apple (574,5 млрд долларов), Microsoft (461 млрд) и Google (413 млрд). Также стоит выделить компанию Nvidia, которая взлетела с тридцатой на девятую позицию: ее оценочная стоимость выросла с 44,5 млрд до 87,9 млрд долларов. Такой успех объясняется бурным развитием технологий искусственного интеллекта, вычислительное оборудование для которых и разрабатывает Nnvidia. Причем прогресс компании непосредственно касается и автомобильной отрасли, ведь именно ее чипы лежат в основе многих систем автономного вождения.